การทำให้ผิวขาวเป็นเรื่องปกติของผู้หญิงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และแอฟริกา ในยุคปัจจุบัน การติดตั้งมาตรฐาน ความสวย แบบ Eurocentric ที่แพร่หลายในขณะนี้ทำให้ได้รับสิทธิพิเศษมากขึ้นในสังคมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และแอฟริกาหลายแห่ง แต่ความนิยมสำหรับผิวสีอ่อนในเอเชียนั้นไม่ได้เป็นผลมาจากลัทธิล่าอาณานิคมของยุโรปและเป็นส่วนหนึ่งของสังคมมานานแล้ว ติดต่อใด ๆ มาตรฐานความงามเหล่านี้ยังส่งผลให้เกิดอุตสาหกรรมการทำให้ผิวขาวและการฟอกสีผิวในประเทศแถบเอเชียและแอฟริกา